大发分分彩—大发五分彩
登录/注册

小米造空调pk格力产手机,雷军董明珠相爱相杀,谁才是赢家?

iwangshang / 章航英 / 2019-10-09

摘要:原本风马牛不相及的小米与格力互相攻入对方地盘。

大发分分彩—大发五分彩记者 章航英

刚刚过去的国庆70周年阅兵仪式上,有许多熟悉的企业家面孔亮相。比如,站在“改革开放”花车上满面笑容的雷军,以及在现场兴奋拍照的董明珠。

吃瓜群众哪肯放过这一幕,一不小心,二人又“同框”了。

雷军和董明珠,一个新兴互联网经济的代表,一个传统制造业经济的捍卫者。一个常年挂着憨厚的微笑,一个铁齿铜牙所过之处“寸草不生”。两人在过去几年,频频同框,台上台下不断过招。

无敌是最深的寂寞。这一对欢喜冤家,在相爱相杀的同时,也无意中勾勒了一部中国经济的迭代发展史。

“小爱音箱可以轻松搞定格力空调”

9月24日,小米5G手机发布会上, 雷军介绍了配备红外遥控的小爱音箱Pro,称它可以“轻松搞定格力空调”。

雷军披露:今年上半年小爱同学月活用户达到4990万,可以用来控制手机、音箱、电视等。而配备了红外遥控的小爱音箱Pro,可以控制超过5000多款传统家电——这么多种家电品牌,雷军谁都不提,单单cue到了“格力”空调。这不得不让人联想到,这或许是一种隐晦的回应。

就在前不久,在一档谈话节目中,主持人杨澜问董明珠,你能在雷军身上学到什么?

董明珠回答,“我学到的就是他这种用互联网思维搞营销是厉害的”。过后还不忘补刀一句,“原来上市股价十七块钱变成八块、十块了。”

一向直言直语的“董小姐”,给了雷军“会心一击”。小米上市14个月来,股价最高达到22.2港元,如今股价在6.85港元,市值也跌去了近3000亿港元。

雷军曾承诺,要让买小米股票的人至少赚一倍,如今他们却赔了一半不止。

“要赌就赌10亿”

真正让雷军与董明珠“深度绑定”的,是六年前那场人尽皆知的“10亿赌约”。

2013年的央视经济人物颁奖舞台上,为了节目效果,雷军本想意思一下,赌个“1块钱”。当听到董明珠在台上突然说赌10亿的时候,差点“跪了”。

那时小米的营业收入是300多亿元,格力是1200亿元。

当时,雷军与董明珠的关系还不错,在全国人大上也一块挨着讨论。雷军敬仰董明珠的精明强悍、坚韧专注。当然,他也知道董小姐“铁娘子”的称号并非浪得虚名,雷军一个工程师,断然是辩不过她的。

于是,在上台前,他特意给董小姐服了个软:“董总,你是大姐,企业规模也比我们大,我也肯定说不过你,等会无论如何,一定得口下留情啊。”

结果,董小姐一点情面也给雷军留。一上台就把小米批了个遍:没有工厂,把营销当竞争力,没有共赢思想.....她说,“格力不可能输,要赌就赌10个亿”。

雷军接下了这个赌,但是回来之后有点沮丧,他觉得由于自己口才不佳让小米形象受损了。

事实上,他对小米是有信心的,“他们对小米还不够了解”。当时小米虽然没有线下渠道,也没有零售店,但是他相信互联网的力量,会让小米成为“风口上的猪”。

彼时,赌约的两方不仅是二者,还是二人分别代表的互联网新经济模式和传统制造业经济模式。

一场唇枪舌剑就此展开。

雷军说 “五年内小米超过格力的可能性是99.99%,是历史发展的必然。格力是工业时代制造业的骄傲,小米却插上了互联网的翅膀。”

“董小姐”更是毫不客气:小米“树大无根”“把控不了供应链的品质”“雷军输定了”“最后输的一定是他”。

不过,在火药味明显的同时,董明珠对雷军还露出了罕见的“温柔”。

2016年,小米市场份额下滑,雷军遭遇业务瓶颈之时,董明珠在接受采访时称,“雷军不好过,其实我挺难受的。其实人与人之间还是有感情在里面,只是我们在针对一件事情的时候,他有自己的观点。”

“格力做手机,分分钟灭小米”?

台面上的骂战还在继续,台下的过招也是暗流汹涌。

说起来,雷军在金山工作了30年,而金山是从珠海起家的;董明珠执掌的格力也是珠海的企业,总部至今仍在珠海。二人应是十分熟悉,甚至在投资领域,也“转角”就能遇见。

雷军把金山软件带上市后做了一段时间投资人,又创业当老板做起了小米手机。当然,风口上的造车项目他也没落下,一连投资了小鹏汽车、蔚来汽车,不知蔚来最近跌跌不休的股价有没有让他头疼。

董明珠从基层销售干起一直做到了董事长,身份与格力深深绑定在一起,为了给格力寻到新的增长点,亲自下场造车,投资了珠海银隆,不过似乎遇到一个“窟窿”。

造车比赛之外,二者甚至直接进入对方领地——雷军做起了空调,董明珠卖起了手机。

2014年,小米与格力的老对手美的集团合作,董明珠炮轰:”小米和美的合作就是两个骗子在一起,是小偷集团。”董明珠甚至指责小米“偷了人家专利”,还点名道信雷军是“小偷”。

不过,小米到底还是卖起了空调。2015年小米与美的共同推出推出“i青春”智能空调,号称“年轻人的第一台空调”。随后又发布了米家互联网空调,代工厂商为长虹,哪想到又遭董明珠戏称——小米的空调是长虹贴牌代工生产的,小米实际并没有踏入空调行业的门槛。

一边调侃,董明珠对做手机的执念也不可扼制。2015年,格力推出第一部格力手机。董明珠称“格力做手机,分分钟灭小米”,还把自己的照片放上了格力手机开屏画面,甚至不惜“怒摔”手机以展现格力手机的坚固。

不过,格力手机最终也没在市场上发出多少声量,只得内部消化,成为格力员工年终奖品。

值得一提的是,去年两会,雷军和董明珠坐在了一起,董明珠专门把格力的手机拿给雷军看,雷军笑着说好。相比董明珠的伶牙俐齿,不善言辞的雷军就“厚道”多了。

当然,董明珠并没有放弃格力手机,声称还要在2019年发力5G手机。在董明珠的规划中,格力手机并不是为了抢夺手机市场份额,而是为了连接未来“智能+”时代。

董明珠的期盼是,格力手机将作为格力抢夺智能家居的入口,连接各个家电设备,控制智能家电产品。

有意思的是,格力的这个“小目标”,率先被小米的小爱音箱实现了。在小米布局的“手机+AIOT”战略之路上,二者似乎又要狭路相逢了。

“当年是无知无畏,如今有信心再赌一把”

历时五年的十亿赌约在去年结束了。雷军输了,小米却并没有输。

2018年格力实现营业收入2000.4亿元,小米营收1749.15亿元。二者差距从五年前的900亿元降到250多亿元。

众人纷纷好奇什么时候兑现赌约,董明珠倒也“大气”,大手一挥说10亿不要了。但是希望未来的五年,“还跟雷军赌”。

相比五年前的青涩紧张,如今的雷军更云淡风轻些。“当年,我们全无制造业经验来做手机,是无知无畏,和董大姐打赌,更是无知无畏,所以董大姐说,十个亿不要了,要和我再打五年,而我还是愿意继续试一下。”

小米最近的财报给了雷军信心。

今年5月份,小米公布的2019年第一季度财报显示,小米实现营收437.56亿元,同比增长27.2%;而格力第一季度的营业收入为405.48亿元,同比仅增长2.49%。

一季度小米营收超过格力32亿元。

2019年6月6日,董明珠在一档节目中被问及如何看待“小米第一季度营收反超格力”?

她毫不示弱,“你既然是5年之约,以最后一年的指标为准,那你差得远。如果把5年累计加起来,你差的更远,何况你一季度能说明什么问题呢?”

2019上半年小米营业收入957.1亿元,同比增长20.2%。而格力电器营业收入972.97亿元,同比增长6.95%。照这个增速看来,董明珠与雷军新一轮的五年赌约似乎不太有悬念。

2019年上半年,小米空调的出货量突破100万台,不过,空调只是小米智能家居生态链的其中一环,另外还有电视、笔记本、智能音箱等产品。今年年初,小米把AIOT提到了与手机同等重要的战略。如今,IOT业务撑起了小米智能手机外的第二大营收,并且增速领先于智能手机业务和互联网业务。

今年6月,雷军提出小米未来三年的目标“稳三望一”,为了实现这个目标还要投入50亿元搞新零售。一贯坚持互联网模式的雷军,学起了OPPO、vivo的模式,开始重视起线下渠道。

与此同时,格力也正在摆脱对空调业务的依赖,在加强线上渠道的同时,还在多元化之路上狂奔,无论是造芯还是造车,倒是正应了雷军的名言——“生死看淡,不服就干”。

编辑 杜博奇

分享:

发表评论

最新评论